Colruyt, Coca-Cola et Alma dans le top 5 des plus grands pollueurs de la plage d'Ostende

Notre audit de marque 2024 à Bruxelles, le troisième que nous avons réalisé, nous a montré que les mêmes trois entreprises sont systématiquement les plus grands pollueurs du canal de Bruxelles. Mais obtiendrions-nous les mêmes résultats en effectuant un audit de marque ailleurs ? C’est pourquoi, en collaboration avec la Fair Resource Foundation et Proper Strand Lopers, nous avons réalisé un autre audit de marque sur la plage d’Ostende, à une échelle plus réduite que ceux de Bruxelles. Et quel a été le résultat ? Les mêmes entreprises sont encore une fois les plus grands pollueurs ! Coca-Cola, Colruyt et Alma (Cristaline), les trois plus grands pollueurs dans tous nos audits de marque à Bruxelles, figurent tous dans le top 5 à Ostende. Pendant ce temps, ces entreprises continuent de blâmer les consommateurs et refusent de reconnaître leur responsabilité dans le problème des déchets.

Cet été, Proper Strand Lopers a collecté une quantité record de 4 000 litres de déchets sur la plage après une journée ensoleillée. Des vidéos montrant les déchets éparpillés sur la plage et dans la mer sont devenues virales, déclenchant un débat public. Des politiciens ont été interrogés sur l’incident, et un consensus semblait se dégager : les citoyens mal éduqués étaient pointés du doigt. À plusieurs reprises, le débat a même pris une tournure raciste. Pas une seule fois les producteurs ou les supermarchés n’ont été mentionnés. Ils semblent bénéficier d’une « licence pour tuer », une autorisation tacite pour produire des quantités infinies d’emballages à usage unique sans jamais être tenus responsables du fait qu’une partie de ces déchets finit dans la nature.

C’est pourquoi il est si important de réaliser des audits de marque : identifier les types de déchets que nous trouvons et qui en sont les producteurs. Les audits de marque ont pour objectif d’identifier les principaux pollueurs, de les tenir responsables de leur rôle dans le problème des déchets et d’encourager un changement de comportement au sein de ces entreprises. Après avoir réalisé 4 audits de marque (3 à Bruxelles et 1 à Ostende), nous pouvons conclure que ce sont toujours les mêmes entreprises qui sont les plus grands pollueurs. Et de nombreux autres audits de marque sont à venir. Comment ces entreprises peuvent-elles continuer à nier leur responsabilité dans le problème des déchets ? Elles inondent le marché avec toujours plus d’emballages à usage unique, pratiquent le greenwashing avec des affirmations trompeuses sur le recyclage de leurs produits, s’opposent à l’introduction d’un système de consigne sur les canettes et bouteilles en plastique en Belgique, accusent les consommateurs de jeter des déchets et font du lobbying au niveau gouvernemental contre des quotas pour les emballages réutilisables et d’autres lois visant à protéger la nature. Tout cela pour continuer à générer d’énormes profits, probablement parce que changer leurs habitudes nécessiterait des efforts.

Les résultats de l’audit de marque à Ostende

Contrairement à nos audits de marque dans le canal, nous avons trouvé beaucoup de mégots de cigarettes sur la plage, tant et si bien qu’ils représentaient 30 % de tous les objets retrouvés (417). Les mégots de cigarettes restent l’objet le plus abandonné au monde. Ensuite, nous avons trouvé des serviettes en papier (129), qui s’envolent facilement avec un peu de vent, des emballages alimentaires en plastique (106), des bouteilles en plastique (81) et, en 5e position, des canettes (63).

The Coca-Cola Company a atteint la première place avec ses marques Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aquarius, Chaudfontaine, Fuze Tea et Minute Maid. Presque tous les articles Coca-Cola étaient des canettes et des bouteilles en plastique. Unilever a terminé à la deuxième place avec les emballages de ses marques de glace Cornetto et Calippo. Lidl est arrivé troisième avec ses propres marques, Alma quatrième avec des bouteilles d’eau Cristaline et de Colruyt, nous avons trouvé les marques Boni, Everyday et Carapils.

Tous les articles trouvés proviennent d’une seule action de nettoyage à la fin d’une journée normale sur la plage. Presque tous les articles sont conçus pour un usage unique et destinés à être consommés à l’extérieur. Beaucoup de ces articles comportent des allégations trompeuses, comme les allégations de recyclage sur les canettes et les bouteilles en plastique, mais aussi les sacs plastiques portant la mention « Planet safe plastic ».

Avec Colruyt, Lidl et Aldi, trois supermarchés figurent dans le top 6. Ces supermarchés ont un double impact sur les déchets. D’une part, avec leurs propres marques de distributeur, et d’autre part, avec tous les autres produits qu’ils vendent dans leurs magasins. Les supermarchés doivent adapter leurs modèles économiques et abandonner les emballages à usage unique. Malheureusement, ils ne sont pas prêts à faire la transition vers la vente en vrac, alors que cela est tout à fait réalisable pour de nombreux produits. Dans un supermarché comme Colruyt, nous observons même le contraire : ils continuent d’ajouter des emballages supplémentaires pour créer des multipacks et ainsi vous obliger à acheter davantage. De cette manière, ils créent une immense montagne de déchets plastiques inutiles. L’année dernière, nous avons essayé de faire quelque chose à ce sujet avec notre campagne End Double Packaging.

Que faut-il faire ?

Étant donné que les producteurs ne seront pas celles qui mettront fin à la pollution, la seule option reste le gouvernement. Il incombe aux politiciens de prendre enfin des mesures décisives et de mettre en place des solutions structurelles ayant un véritable impact :

  • Introduire un système de consigne physique de 25 centimes sur les canettes et les bouteilles en plastique.
  • Renforcer l’interdiction des sacs en plastique et combler les failles.
  • Interdire les gobelets jetables en plastique et en carton. Introduire un système de gobelets réutilisables pour les boissons à emporter.
  • Interdire les sachets de boisson comme Caprisun.
  • Mettre en place un système de consigne pour toutes les bouteilles en verre, y compris les bières étrangères.

Plus généralement, le gouvernement doit aussi :

  • Interdire les allégations trompeuses sur les produits.
  • Interdire la publicité pour les produits dans des emballages à usage unique.
  • Imposer des quotas croissants de réutilisation aux producteurs et aux supermarchés.
  • Obliger les supermarchés à passer à la vente en vrac.

Les producteurs et les supermarchés doivent également être tenus responsables :

  • Ils doivent rendre publics leur empreinte plastique et leur empreinte en matières premières.
  • Réduire leur utilisation de plastique et de matières premières.
  • Redessiner les emballages afin qu’ils soient réutilisables ou éliminer le plastique.
  • Adapter leurs modèles économiques et leurs systèmes d’approvisionnement pour passer à des options rechargeables et réutilisables accessibles à tous.

Ce n’est qu’en prenant ces mesures que nous pourrons libérer les plages, parcs, voies navigables, forêts et océans des déchets. Nous devons inverser totalement la norme actuelle d’une société linéaire de consommation à une société circulaire de réutilisation, où chaque emballage a de la valeur et plusieurs vies. Il est temps de briser le mythe du recyclage.